Albert Ribera – Intentando ver el árbol y el bosque

23 noviembre , 2007

¿eBay y Google tienen un pacto de no agresión?

Filed under: ebay,Google — inspirit_bcn78 @ 1:45 am
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Parece un título un poco arriesgado pero hoy analizando un informe de como trabajan la innovación estas dos empresas he llegado a una conclusión curiosa, fijaos en la siguiente tabla las similitudes en productos que tienen estas dos marcas:

Mercado Google eBay
Clasificados Google Base Craigslist, Kijiji
Buscador de productosq Froogle, Google Base Shopping.com, eBay
Sistema de pago GBuy PayPal
Comunicaciones Gmail/Talk Skype

Esta es una matriz de posicionamiento de algunos de los productos de ebay y Google:

Hay casos un poco curiosos como:

  • Qué pasa con Google Base? Lleva dos años en stand by.
  • Porqué está tardando tanto en sacar Gbuy?
  • Porqué un buscador de productos como Froogle está olvidado? No sería muy fácil enlazar con un sistema de pago? Cuanto dinero hay aquí?

No quiero lanzar falsos testimonios pero no os suena raro esta falta de “agresividad” de uno hacia al otro en los temas core? No os suena raro esta falta de agilidad de Google en determinados temas que curiosamente erosionarían mucho a eBay?

>>Ver informe en battellemedia

Anuncios

9 noviembre , 2007

Consejos para incrementar tus ingresos con Google AdSense

Filed under: Google,Usabilidad — inspirit_bcn78 @ 1:03 am
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Cómo todos sabeis Google AdSense es el sistema de publicidad contextual que ofrece Google a todos los webmasters y blogers para sacar rendimiento del tráfico. En mucho lugares he leído que Google AdSense a democratizado los negocios en internet, permitiendo a pequeños emprendedores empezar a financiarse sus proyectos con este producto. Aquí van algunos consejos para incrementar vuestros ingresos. Pero antes de nada hay que tener clara la siguiente formula:

Ingresos AdSense = Tráfico + Anuncios (Calidad + Bien Pagados + Diseño y posición)

Anuncios de calidad

  1. Primero pon los anuncios en tu web/blog y observa los anuncios que salen. Sino es buena pasa al siguiente punto.
  2. Maximiza las palabras en tu site que consideres más importante, para adsense es bueno que trabajes conceptos genéricos tres o cuatro relacionados entre si, evidentemente.
  3. Utiliza estos conceptos en sitios clave: title, description, metas.
  4. Utiliza la orientación por secciónes para mejorar la calidad de tus anuncios. ¿Qué es la orientación por secciones?
  5. Si persisiten los anuncios no relevantes puedes bloques desde tu herramienta de administración los sites que hagan bajar la calidad de los anuncios.

Anuncios bien diseñados y correcatamente ubicados

Este es un aspecto imporante y los % de mejora en utilizar una usabilidad u otra pueden ser muy relevantes. Tienes que tener en cuenta los siguiente criterios:

  • Utilizar el mismo color de fondo en los anuncios que en el resto de tu página web o almenos de las zonas colindantes a los anuncios.
  • Utilizar la mismas líneas de alineación que los elementos más importantes de la web.
  • Utilizar el color de los links igual que en el resto de la web.
  • Utilizar una fuente similar a la del resto de la web.
  • Posicionar los anuncios de google en la zonas marcadas en naranja.

En un conferencia llamada Google AdSense Optimization Webinar señalan los formatos de anuncios de adsense que mejores rendimientos están ofreciendo:

  • Rectángulo grande 336×280 (cuatro anuncios)
  • Rectangulo mediano 300×250 (cuatro anuncios)
  • Skyscraper ampliado 160×600 (cinco anuncios)

Anuncios bien pagados

Esto es algo que debes tener en cuenta cuando crees tu web o blog. Si hablas de temas que generan mucho negocio o ninchos con altos margenes tus anuncios valdran más. Si hablas de temas muy masivos y de poco negocio/transaccionabilidad por internet tus anuncios valdran menos. En el caso de tener un blog puedes probarlo, hacer un post de alquiler de coches en mallorca (CPC’s altísimos) y otro de la religión budista (CPC’s bajisimos). Listado de anuncios mejor pagados.

Espero que estos consejos para mejorar el rendimiento de Google AdSense os hayan sido útiles.

21 junio , 2007

Muchos errores, algún acierto

Filed under: El mundo off line,Google — inspirit_bcn78 @ 7:49 pm
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Desde hace unos dies días estoy en miami en el Search engine estrategy latino. En estas conferencias más que de temas de search engine se ha hablado de aspectos relacionados con el marketing online y su uso em mercados latinos, en próximo artículos os explicaré com han ido las conferencias, pero antes voy hablar brevemente de una frase del libro de “The Google story“.

“La única foram de triunfar es haber fracasado mucho veces”, esta frase dicha por Sergey Brin en una conferencia en israel delante de los mejores estudiantes de matemáticas del mundo creo que resume muy bien la forma de afrontar los negocios en internet y quizás también la vida. Google está sacando muchos productos, alrededor de unos 100 y parece que esto puede llegar a desfocalizar pero creo que es todo lo contrario, la mayoría de proyectos salen del tiempo libre de sus ingenieros, quizás muchas (picasa, apps, wap, etc.) no serán grandes negocios pero seguro que alguno de ellos será la bomba, maps tiene toda la pinta.

Si lo pensais bien en la universidad o en la investigación las cosas funcionan igual, desde los doctorados se emprenden miles de investigación al año y muy pocas llegan a ser referentes. Además estas experiencias en todos los casos son llevadas a cabo con equipos muy pequeños.

Has fracasado alguna vez? Porque no explicas tu experiencia…

18 febrero , 2007

Conceptos básicos de Adsense

Filed under: Indexación - SERP — inspirit_bcn78 @ 7:32 pm
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Google AdSense de Google es el programa que le proporcionará ingresos por la publicidad generada en cada página de su sitio Web, con una inversión mínima de tiempo y sin necesidad de recursos adicionales.

AdSense publica anuncios textuales y gráficos relevantes con un alto grado de segmentación según su sitio web y el contenido del mismo. Cuando usted añada el cuadro de búsqueda de Google a su sitio web, AdSense publicará anuncios de texto relevantes segmentados según las páginas de resultados de Google generadas por las búsquedas de sus usuarios.

Google suministra anuncios relevantes de coste por clic (CPC) y coste por mil impresiones (CPM) que compiten entre sí mediante una subasta instantánea.

Hay diferentes productos basados en adsense:

  • Adsense para contenido
    • Filtros de anuncios de la competencia. Puede bloquear anuncios de la competencia u otros que no se quiere publicar.
    • Revisión de anuncios. Vigila porque Google revisa de forma semiautomática todos los anuncios. En esto son muy puñeteros si te pasas la cuenta te queda bloqueada.
    • Filtros de contenido delicado. Pueso eso que el contenido relacionado con cosas XXX no pasa el filtro.
    • Seleccione sus propios anuncios predeterminados. Sino te pueden servir un anuncio te sale uno por defecto. Pasa más de lo que ellos dicen…
  • Adsense para busqueda: el concepto es bastante fácil tu les envías una cadena de búsqueda y una información geografica, temporal, etc. y google te devuelve unos anuncios. En principio sólo se puede utilizar en páginas dinámicas (busquedas internas de un site).

Formatos de adsense para contenido

  • Bloques de anuncios: Formato más clásico y se cobra directamente cuando el usuario hace clic.
  • Bloques de vinculos: Es de doble clic, cobras cuando el usuario hace clic en la pantalla que google muestra con los listados de anunciantes.

Formatos visiuales
Dependiendo del formato que se presente el reveniew puede cambiar mucho, en otro artículo hablaré de ello pero básicamente los formatos horizontales funcionan mucho mejor que los verticales.

29 enero , 2007

Oficinas de Google España – Fiesta de inaguración

Filed under: Google,Personal — inspirit_bcn78 @ 12:33 am
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El pasado 14 de diciembre tuvo lugar en la Torre Picasso, situada en la plaza Pablo Ruiz Picasso número 1. Fue una fiesta de inauguración genial, muy bien organizada y con detalles que demuestran que no es la primera vez que organizan un evento de estas características.

Llegué a la Torre Picasso a las 9 y cinco, según la invitación debíamos estar allí a las 9 de la noche, pensé que yendo solo lo mejor era llegar puntual para así empezar a conocer gente. En el hall de la torre Picasso había una cola de 5 o 6 personas que esperaban recibir la acreditación para subir la fiesta, en la cola conocí a Pedro Fernández un proveedor de servicios hosting portugués, estuvimos hablando del enfoque comercial de la oficina en España y de la dependencia que está tenía a nivel de desarrollos de la oficina central de Europa, ubicada en Dublín. Las acreditaciones se daban a discreción, con el mero hecho de decir que ibas a la fiesta de inauguración recibías un colgante con tu nombre y el logito de google.

Subí en el ascensor y me sorprendió la velocidad que cogía, lo noté porqué las orejas se me taponaban, en un momento llegué a la planta donde estan las oficinas de Google España. Toda la planta está ocupada por Google. Nada más entrar un par de chicas muy extremadas me pidieron la chaqueta, al otro lado de la pequeña recepción un par de camareros servía bebidas a todo trapo, me sorprendió las dimensiones de la repción muy pequeña, supongo que la sensación se acentuaba debido a la gran cantidad de gente que se agolpaba en ese momento. Al final del hall había un gran poster con las letras de Google, donde las dos Os agujereadas para que los freaks pusiesemos la cabeza y después un buen samaritano te tirará una foto.

Tras dar un par de vueltas en solitario, conocí a gente que trabaja para google como traductores, me ahorro sus nombres por posibles suspicacias. Estuve buena parte de la noche con ellos hablando que Google ya traduce a 60 idiomas en todo el mundo, casi nada al aparato!!

Las oficinas son totalmente diafanas, prácticamente no tabiques para separar los espacios, únicamente la directora de Google España, Isabel Aguilera, tiene un despacho esquinero nada ostentoso. Cómo decía las oficinas son muy espaciosas, con espacios para trabajar comodos y absolutamente costumizados para google. Ver siguiente foto de las alfobritas de los ratones:

img_0686.JPG

 

Los sitios para trabajar ocupaban 3/4 partes del edifico, la otra esta ocupada por la cocina y la zona de entretenimiento con un futbolin y entretenimientos varios para pasr el rato. En las intersecciones de las zonas de mesas de trabajo hay zonas de descanso con un buff para relajarse, sofa, televisor para mantener conversaciones más distendidas. Todo el material es de última generación , como es lógico además las impresoras estan decoradas con escudos del Barça (la más pequeña) y del Madrid (la grande), se nota que las oficinas estan en Madrid…

 

Una de las cosas que más me sorprendió fuerona las serigrafias que hay en los paneles separadores de ruido que hay en las oficinas. Son grandes laminas verticales que se utilizan para separar ambientes de forma translucida. En la parte superior de estos paneles hay las caras de los trabajadores de google, creo que es una forma genial de fidelizar a los trabajadores de hacerles sentir importantes. A mi me jodería que me quitarán la cara de uno de estos paneles.

 

img_0683.JPG

 

En cada sala de reuniones, unas 6 o 7 se realizaban presentaciones de productos de Google. Un dato interesante son los 53 productos que ya tiene Google en internet, casi nada. Algun día hablaré de mi opinión sobre algunos de ellos pero en ocasiones me da la sensación que sacan productos como churros.

 

En una sala enseñando Google earth estaba Max. Estubimos un rato hablando sobre el proyecto que estamos desarrollando, a continuación se añadió a la conversación Paz, la directora de comunicación de Google España. Al poco rato de estar hablando empezó el discurso de inaguración, Isabel presentó a todo su equipo. Me sorprendió la segmentación en productos de los directivos. Google España tiene un director de marketing, un responsable de integraciones técnico, directora de comunicación y los demás, sino recuerdo mal estan involucrados con temas de administración directa de grandes cuentas. Hace poco me enteré que los clientes de adwords captados vía web se gestionan desde Irlanda y que sólo las grandes cuentas y algunos sectores ya muy trabajados se llevan desde Madrid. Después de escuchar la presentación de Isabel Aguilera, empezo la verdadera fiesta de inaguración, la gente ya estaba más relajada y me puse en una esquina donde pasaba bastante gente, entonces con Enrique (un crack) empezamos hablar con personas de soporte de adwords. En una de estas paso por allí un tio que llevaba la camiseta de youtobe, un catalan que lleva su aterrizaje en España. Estuvimos hablando de youtobe y me explico que su “obsesión” era la captación de contenido. La explicación del porque me hizo pensar en que una de las barreras de entradas en la infomediación no reputativa (aquella que lo único que hace es hacer de intermediario no aportar valor al intercambio de info) es la de tener más masa crítica que nadie. Algun día hablaré de estos dos conceptos:

  • Intermediación no reputativa

  • Umbral de percepción de valor

Creo que son dos conceptos interesantes cuando un site ha llegado a ser referente en un sector. Cuando un site es lider como hacerse fuerte? Como mantener o aumentar el gap con respecto a su competencia?

 

Volvamos a lo que interesa en este momento, la fiesta de inaguración llegaba a su fin… No hicimos una fotos en el poster de la entrada y junto a unas 15 personas terminamos la noche bailando un poco en el Moby dick.

 

En conclusión, la fiesta estuvo muy bien… Tuve la oportunidad de conocer un poquito más los entresijos de esta gran compañia. Además puede aprender formas de fidelizar un empleado gracias al entorno, en como cuidar pequeños detalles hacen que el ambiente de trabajo sea más cómodo, al fina y al cabo como empresas como Google demuestran que el trabajador es el protagonista de su empresa.

24 septiembre , 2006

Google vs Emagister

Filed under: Proyectos — inspirit_bcn78 @ 9:47 pm
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Esta semana hemos lanzado un proyecto que hacía un par de meses. Es un proyecto interesante, a medio plazo. ¿Pero en que consiste este proyecto? Pues muy fácil desde emagister mandamos cupones regalo de 50€ en AdWords a todos aquellos usuarios de emagister que han mostrado interés en cursos de marketing, programación, webmaster, gestión de empresas, etc.

Personalmente, esta siendo una experiencia interesante por varios motivos:

  1. Conocer la forma de trabajar de Google.
  2. Un auténtico placer hacerlo con Max.
  3. Proyectos de generación de marca no captación de tráfico que hasta ahora habían sido 100% de mis experiencias.

De momento tampoco quiero decir mucho más sobre el proyecto, ya sabeis estas cosas de la confidencialidad, pero cuando pueda iré explicando cosillas…

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