Albert Ribera – Intentando ver el árbol y el bosque

12 noviembre , 2007

Anuncios en prime time de empresas de internet

Filed under: Proyectos,Televisión — inspirit_bcn78 @ 12:57 am
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Supongo que muchos de vosotros habreis visto los anuncios de segundamano.es patrocinando programas de prime time como Gran Hermano y CSI. Hace unos meses ya escribí sobre este tema intentando descubrir si era una estrategia interesante. Parece que los de anuntis han sido los primeros en tirarse a la piscina. Aprovechando la fusión con compraventa estan atacando fuerte desde la televisión.

Otro día hablaré sobre la decisión de juntar las webs al estilo Loquo y intoko (año 05), en los foros los usuarios no estan muy de acuerdo con la estrategia. De momento las gráficas de Alexa parecen indicarnos que ni los anuncios en televisión ni la fusión estan consiguiendo hacer remontar la situación.

Por otro lado careerbuilder sigue con su estrategia y no sólo en programas de primer time sino en el espacio publicitario más caro del mundo la superbowl. Decir que estos dos anuncios han tenido más de 500.000 visualizaciones, supongo que de algo servirá eso.

Parece claro que estratégicamente Estados unidos es nuestro espejo pero parece que no nos fijamos tanto en la calidad de la implementación 😉

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28 marzo , 2007

Linkedin, a todo gas

Filed under: Ebusiness — inspirit_bcn78 @ 11:36 pm
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,Hace un tiempo me dijeron que en internet las cosas pasan sin que te des cuenta, sobre todo si estas arriba y no te paras a pensar en que quiere el usuario. Creo que hay varios ejemplos, a pesar que son grandes webs, con muchísimo tráfico creo que van a venir malos momentos para estas webs: ebay.com, monster y carrerbuilder.

En este artículo hablaré del caso del empleo, este es un sector donde internet ha entrado con muchísima fuerza ya que es un ejemplo puro de infomediación atractiva. La gente busca, empleo y el esfuerzo que le puedes pedir a un usuario que busca empleo es grande, además la facilidad de manipulación de grandes volumenes de información facilita a los demandantes de empleo gestionar más rápida y eficazmente sus procesos selectivos.

Hasta el momento los infomediadores de información que trabajan unidireccionalmente han controlado el mercado. Las empresas ponían sus ofertas de empleo y los usuarios se apuntaban, pero parece que las cosas estan cambiando, almenos en Estados Unidos:

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Linkedin ha superado, según Alexa, a los dos dominadores hasta el momento, con el permiso de craigslist en San Francisco y otras ciudades. Soy consciente de que no son negocios iguales pero cada vez más lo parecen, se que no se pueden comparar infomediadores de empleo (monster, careerbuilder, etc.) con sites generadores de networking profesional como Linkedin o neurona. Pero últimamente me estan llegando algunas ofertas de empleo desde estos sitios ;-). En mi opinión algunas de las claves de su exito son:

  • Entrar por abajo: tradicionalmente las empresas de empleo han buscado a los departamentos de RRHH para que introduzcan sus ofertas de empleo. Linkedin ha entrado desde los trabajadores, desde las personas y esto termina produciendo el efecto del contratar primero al amigo del amigo que ha un desconocido que forma parte de un listado de candidatos. La gente en linkedin no es valorada como amiga pero si es más que una desconocida.
  • La primera web de empleo 2.0: en este caso fue primero el huevo a la gallina, esto hace que la web sea una espacio de interrelación, de comunicación consiguiendo un “apego” con el usuario mucho mayor.
  • El fracaso de la no segmentación: en linkedin el propio sistema segmenta las relaciones y primero se generan relaciones entre iguales y después propuestas indecentes.
  • Hay vida después del exito: en las webs normales de empleo la relación termina cuando uno de los dos consigue su fin. En el caso de las empresas esto es más recurrente ya que la busqueda de profesionales es constante pero en el caso de los trabajadores no estan recurrente. Linkedin genera recurrencia hasta la saciedad ya que no es búsqueda de empleo sino que después queda el networking.

Estos son algunos de los muchos motivos que han hecho que Linkedin y modelos parecidos no paren de crecer y que con toda seguridad continuarán creciendo. Cuando llegará linkedin a España? Os aseguro que muy pronto.

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