Albert Ribera – Intentando ver el árbol y el bosque

20 noviembre , 2009

Reflexiones sobre el futuro de Google

Filed under: Google — inspirit_bcn78 @ 8:05 pm

Ayer en una cena con la gente de Trovit, expliqué mi visión de hacia donde creo que va Google, hoy casualidades de la vida aparece este post en Mashable. Visto que quizás no estoy tan loco me google_sidebar_260 dispongo a explicar cual es mi punto de vista sobre el futuro del buscador de Google, no creo que esto vaya pasar de forma inmediata pero si creo que va a ser la línea estratégica a seguir.

En septiembre de 1998 Page y Brin montan Google y en ese momento no tienen ni idea de que eso al final será una máquina de hacer dinero gracias a la publicidad. En ese momento piensa en un motor de búsqueda de documentos muy rápido y preciso basado en la búsqueda textual y además consiguen que sea tremendamente escalable. Durante los primeros años se centran en generar una buena herramienta que de los mejores resultados, los más rápidos y los que más contenido tienen.

Unos años más tarde crearon AdWords y allí empezó el gran dilema, como ganar dinero sin ser malo “don’t be evil” al mismo tiempo y para mantener a la bestia tranquila crearon muchos otros proyectos, algunos les fueron bien y otros mal pero casi todos tenían como objetivo dar más disponible a Google para mostrar su publicidad y captar información de los usuarios par ser capaces de mostrar publicidad más efectiva. Durante ese tiempo el buscador se mantuvo “puro”.

Todo avanza y todos tenemos que justificar nuestros sueldos y hacer cosas cuando quizás a veces lo mejor es no hacer nada, llego el universal search, introducir resultados del propio Google en el buscador orgánico. Con el tiempo han ido perdiendo posicionamiento pero aun en algunas búsquedas ocupan toda la página con resultado poco o nada relevantes.

 relevant

 

No hace mucho introdujo la herramienta de sugerencia de búsquedas en el buscador cuando antes era una herramienta separada, no ha tardado ni 1 año en añadir AdWords a las palabras clave sugeridas.

suggest 

 

Después muchos aciertos y algún error (knol, base, froogle, etc.) se dieron cuenta de que:

  • No es nada fácil montar un proyecto de primer nivel mundial, ni para Google (que grande es este sector!!)
  • Proyectos que funcionan bien no es fácil que afecten muy positivamente al EBITDA(maps, youtube, gmail, etc.)

La reacción es humana lógica es primero intento crear otras gallinas de los huevos de oro, al no conseguirlo hago que la gallina sea un poco más productiva.

El final de esta historia no es hoy, que estamos en este momento de hacer más productiva y eficiente a la gallina pero ya no les sirve lo que montaron Page y Brin años atrás, sigue siendo útil pero se requieren otras cosas, más modernas 😉 Ahora la necesidad es crear un motor de búsqueda adaptable a las especificidades de una búsqueda para poder interpretar lo que busca el usuario, ya no es suficiente con leer las palabras y encontrarlas entre los millones de documentos hay que interpretar, deducir y para ello crearon Caffeine.

El nombre Caffeine ya es curioso ya que la Cafeína es la droga más popular de Estados Unidos, alrededor del 90% de los americanos la consumen cada día a través del chocolate, café, te o bebidas energéticas. Siguiendo el símil con la cafeína creo que esta nueva versión permitirá a Google ser más fuerte, más rápido, más adaptable a las nuevas necesidades que requieren los buscadores. 

Creo que Caffeine no sirve para modificar los resultados de ordenación sino que es una base tecnológica preparada para adaptar el buscador a lo que el usuario busca. Es decir cuando busque hipotecas le aparezcan filtros que le ayuden a encontrar la mejor hipoteca desde el propio Google. Si el usuario busca piso Barcelona le aparezcan filtros relacionados con la vivienda. Si el usuario busca resultado último partido Barça que le aparezca el resultado con los goleadores, tarjetas, etc.

Como dije anteriormente, Google, ninguna empresa va a parar de evolucionar  y menos Google y creo que la evolución natural de Google es la de verticalizar las búsquedas y que la página de resultados se adapte a lo que el usuario a buscado. Quizás esto no sea así y Google siga como hasta ahora o incluso haga un regresión volviéndose más purista pero en esto de Internet, como en el fútbol, todos nos sentimos entrenadores y por lo tanto con el derecho de opinar 😉 Esta es mi opinión la tuya seguro que es igual de buena pero distinta.

17 julio , 2009

La subasta, la base de la economía de Google

Filed under: Google — inspirit_bcn78 @ 8:04 pm

En la edición del mes de mayo de la revista wired Steven Levy escribió un interesante artículo sobre los secretos de la economía de Google titulado “Secret of Googlenomics: Data-Fueled Recipe Brews Profitability“.

Algunas de las ideas más interesantes de este artículo y de mi experiencia en Google AdWords van a continuación…

En el artículo se desvela la fórmula de Google AdWords basada en un modelo de subasta donde se utiliza la información de mi competidor para determinar el coste de mis clics. Esta fue una pequeña muestra del resultado de la llegada de Hal Varian a Google.

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Parece que cada trimestre que pasa Google AdWords se va confirmando como el producto más rentable de la historia, ayer se publicaron los resultados del Q2, 5,52 billones de dólares, un 3% más que el mismo trimestre que el año pasado. El padre del sistema matemático que soporta este modelo es Hal Varian, un profesor de la Universidad de Berkley que fue contratado en mayo de 2002. Evidentemente, en esa época Google ya había desarrollado los fundamentos de AdWords, pero todavía quedaba mucho que ajustar, y Varian fue llamado para “echar un vistazo.” Como jefe de la información de la escuela en Berkeley y coautor (con Carl Shapiro), de un popular libro llamado Normas de Información: Una Guía Estratégica para la Red de Economía, ya era el ir a economista en el comercio electrónico.

Poco tiempo después de llegar Varian ya propuso que todos los anuncios debían ser subastados, arriesgando buena parte de la facturación pero apostaron por ello. Modificaron su estrategia basada en ventas de publicidad hacia una estrategia de subastas mucho más escalable y autogestionable. Esto implicó que el equipo comercial de Google modificará sus roles y pasaron de vender espacios publicitarios a las empresas más importantes de US a ser consultores que ayudaban a redefinir la estrategia en captación de tráfico.

El modelo de AdWords empezó a tener mucho éxito y fue en 2004 cuando utilizó el mismo sistema para mostrar anuncios en otras páginas webs, AdSense. Parece que el concepto de subasta está muy arraigado en la empresa y se uso un modelo de subasta holandesa para asignar un precio en la salida a bolsa de Google, en la reasignación de servidores entre sus unidades de negocio.

Pero la subasta que Google está aplicando a sus búsquedas no es tan sencilla, de hecho, el precio por click es sólo uno de los factores más importantes pero no es el único. El otro factor es lo que se llama “nivel de calidad” este parámetro asegura que los anuncios que se muestran son relevantes para esa búsqueda, sin este parámetro el CTR disminuiría y en consecuencia los ingresos. Google determina el nivel de calidad en base a diferentes parámetros:

  • la relevancia del anuncio con la palabra o palabras buscadas por el usuario
  • la calidad de la página de destino
  • la cantidad de veces que los usuarios hacen clic con respecto al total de impresiones de los anuncios.

Para averiguar el nivel de calidad, Google tiene que estimar de antemano el número de los usuarios que hacen click en un anuncio. Eso es muy difícil, sobre todo porque estamos hablando de miles de millones de subastas. Parece que Google trabaja con un índice de precios de las keywords segmentados por tres niveles dependiendo del nivel de competencia que tiene una keyword, este nivel puede fluctuar estacionalmente.

En el último trimestre el cost-per-click fue un 13% menor al del mismo trimestre de 2008 pero un 5% mejor que el del primer Q del 2009 y los beneficios crecieron un 5%, queda claro el refrán “quien parte y reparte se lleva la mejor parte“.

1 julio , 2009

La mejor forma de seguir Wimbledon – Google?

Filed under: Google — inspirit_bcn78 @ 9:36 pm

Para saber de forma inmediata el resultado que ha tenido hoy Juan Carlos Ferrero en Wimbledon sólo tienes que poner en Google su nombre y automáticamente ya te aparece como primer resultado el marcador del partido contra Andy Murray.

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Tampoco está mal lo que aparece cuando buscas Wimbledon, los resultados de la jornada

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Este es un ejemplo más de como Google busca que el usuario encuentre la información que busca lo antes posible y si es posible sin ningún clic, esta línea está clara: tiempo en Barcelona, conversores de moneda y hasta los resultados de Wimbledon, cada día más Google parece una máquina inteligente que preguntando lo mismo en momentos distintos sabe responder lo que corresponde. Será esto lo de la búsqueda semántica? o esto es la búsqueda estacional?

29 junio , 2009

YouTube Reporters’ Center

Filed under: Google,youtube — inspirit_bcn78 @ 7:28 pm

Interesante la idea de dar a los usuarios de YouTube una línea directa para promocionar esos vídeos de carácter periodístico tomados en el mismo lugar de los hechos.

No hace mucho cuando estuve hablando con gente de YouTube me comentaron que uno de los objetivos que tenían era el de conseguir contenido de calidad y que ese contenido fuera visible entre los miles de vídeos “basura” que tienen actualmente, en España tienen a gente que constantemente está intentando llegar acuerdo con creadores de contenido de calidad, está claro que les preocupa. Ahora crean el centro para reporteros que nos es más que una forma marketiniana de vender lo que ya es YouTube, un gran organizador de información visual, mucha inútil pero otra muy útil y diferencial. Algunas preguntas surgen de este posicionamiento:

– Cómo competirán los periódicos tradicionales con este ejercito de corresponsales que tiene YouTube?

– Cuando tardará YouTube en hacer secciones de contenido agregando vídeos de sus corresponsales desplazados en los lugares de los hechos.

– No sería el mejor canal de comunicación la mezcla de YouTube con Google News?

25 mayo , 2009

Microsoft lanza un nuevo buscador

Filed under: Google,Microsoft,Yahoo — inspirit_bcn78 @ 11:52 pm

Microsoft está a punto de lanzar la nueva versión de su buscador, los rumores dicen que será esta semana cuando saldrá a la luz. El objetivo está claro, quitar cuota de mercado a Google. Este es un nuevo esfuerzo de hacerle un poco de sombra al gigante de Sillicon Valley.

Microsoft dice que este buscador mejora mucho la organización del contenido y minimiza el tiempoimage que los usuarios pierden para encontrar la página que desean. Parece que el nombre elegido va a ser Kumopero este ya es un “rumor” que hace tiempo corre. Parece que este buscador va a ayudar al usuario en la búsqueda y será capaz de interpretarla. Además de añadir a las búsquedas foros, vídeos, imágenes, etc.

Mientras Yahooel martes de la semana pasada descubrió sus planes de mejorar su posicionamiento en el mercado de buscadores. La estrategia parece que va dirigida a crear un buscador que trabaje muy bien en determinados nichos, los que suenan son: fotos, local, clasificados, etc. Según WSJ, Yahoo está mejorando sus resultados llegando a acuerdos con partners para obtener feeds de su contenido y así poder dar resultados más precisos.

Dicen que Microsoft está preparando con la agencia JWT, unidad de WPP, la mayor campaña de marketing que ha hecho nunca para promocionar el nuevo buscador.

Esta estrategia de los dos competidores de Google, puede deberse al fracaso de las negociaciones de compra el año pasado. Quizás ahora cada uno por su lado, apueste por competir en el mercado de las búsquedas, francamente creo que ha sido una locura abandonarlo de la forma que lo han hecho. Además suena muy sensato el hecho de especializar su buscador en áreas determinadas muy vinculadas a la “transacción” no a la información buscando maximizar los ingresos en publicidad.

Alguna info interesante en “Cómo eliminar el historial de su navegador de internet

Notícia vista en el Wall Sreet Journal

7 abril , 2009

Noticias Google, un resumen diferente

Filed under: Google — inspirit_bcn78 @ 12:22 am

Google, como Internet cambia a la velocidad de la luz, durante los últimos días el gigante de Mountaingoogle View ha presentado muchas novedades, aquí va un poco de update:

Y la crisis como afecta a Google… 

  • Google se ha interesado en Twitter por 750 millones (computerworld)
  • … Y elimina 200 puestos de trabajo en marketing y comercial (noticia)

y siguen teniendo buenas ideas…

  • Google salud ahora puede compartir con su historial médico “amigos”, Google Health
  • Ahora ya puedes tener tu perfil público en Google (mi perfil)
  • Minority Report: técnicas de comportamiento en la publicidad, la cookie de Google va ser peor que gran hermano – (ver vídeo explicativo). Para modificar las categorías de tu cookie puedes ir aquí.
  • Google empieza a utilizar la web semántica! increíble.

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algunos se quieren aprovechar…

  • Varias agencias de información quieren recibir parte de los ingresos en publicidad que tiene Google News (Ver notícia)

pero sobre todo que no falte el buen humor

24 febrero , 2009

Predicciones de John Battelle sobre los buscadores

Filed under: Google,Microsoft,Yahoo — inspirit_bcn78 @ 9:56 pm

John Battelle es el fundador y presidente de la “Federated Media Publishing” además es el responsable de los blogs “Searchblog” y “battellemedia”.

En una reciente entrevista realizada en uno de los eventos más importantes del mundo relaimages839749_google-microsoft041205cionado con el marketing en buscadores el SMX. En este evento Battelle dijo que “Microsoft will gain at least five points of search share in 2009, perhaps as much as 10.”

Actualmente Microsoft es el tercer buscador del mundo por detrás de Yahoo y Google, tiene una cuota de mercado cercana al 7%, según Battelle parece claro que este año Microsoft va atacar el mercado de buscadores de una forma convencida viendo qye es una parte muy importante del pastel.

Hay algunos atajos para conseguir ganar rápidamente cuota de mercado, comprar Yahoo, AOL, o incluso Firefox. Otra opción puede ser la de entrar de la mano de grandes productores de Hardware tipo DELL o HP.

Otras predicciones de Battelle, estas menos polémicas, fueron que auguraba un largo invierno a Yahoo y ser refirió a su CEO, Carol Bartz, como una persona muy capaz de liderar la compañía si tiene el empujón de un gran acuerdo con alguna de las grandes AOL o Microsoft.

Detrás de las palabras de Battelle creo que se esconde la impresión de muchos que Google ha llegado al tope de su cuota de mercado a nivel mundial y que ahora los seguidores van a empezar a comerle territorio en lo que a búsquedas se refiere, quizás nada preocupante y seguramente algo sano para un mercado tan desigual. Eso si, poco van hacer sino son capaces de mejorar muchísimo sus buscadores.

Por otro lado el Nasdaq no ve por ningún lado estas predicciones positivas sobre Microsoft y esta semana ha llegado a mínimos desde 1997. Vamos a ver que pasa pero si que parece que Microsoft y/o Yahoo tienen que hacer algo para quitar un poco de protagonismo a Google en lo que a buscadores se refiere.

20 enero , 2009

Cambios en la página de resultado de Google – SearchWiki

Filed under: Google,Indexación - SERP — inspirit_bcn78 @ 11:34 pm

El pasado mes de noviembre Google lanzó el SearchWiki, una funcionalidad que de momento sólo está visible en la versión de google.com en inglés. Me parece interesante que Google, sólo en tu sesión logada, ya te deje manipular los resultados, además te lo deja hacer de una forma muy gráfica, ver imagen número 2.

Me parece interesante es movimiento por dos motivos:

  1. No está muy lejos de añadir un componente social a las búsquedas, ya que como se ve en la última imagen se pueden ver todos los comentarios o valoraciones que han hecho los usuarios y por lo tanto no está muy lejos un link sobre el nombre del usuario, con el consiguiente enviar email, invitar a gtalk, etc.
  2. Porque no está muy lejos de utilizar esta información para mejorar las busquedas. Ya se sabe que si mirais los logs de vuestras web vereis como google accede a vuestra web para “ratear” manualmente algunas páginas. Si estas páginas son valoradas negativamente bajan en el índice de Google. Porque no utilizar a los millones de usuarios como evaluadores de sites, raters?

A continuación y de forma muy visual muestro cuales son las funcionalidades que Google está probando:

1.- En grisito aparecen nuevos iconos al lado de los resultados, al presionar el la flechita aparece cuadro explicativo de que es la “searchwiki”.

accion1

 

2.- Si pinchas en la X el resultado desaparece de una forma muy visual

accion4

 

3.- Además puedes añadir comentarios que después pueden ver mediante un link en el pie de la página (creo que mal resuelto a nivel de usabilidad).

accion5 

En resumen, una funcionalidad interesante que no creo que tarde mucho a llegar a Google.es.

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