Albert Ribera – Intentando ver el árbol y el bosque

18 diciembre , 2007

Muchos cambios en Google AdSense

Filed under: Google — inspirit_bcn78 @ 1:47 am
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En las últimas semanas se han producido algunos cambios importantes en Google AdSense, parece que tenían los tenían guardados para navidad. Un poco de resumen, atención porque pueden afectar el eCPM de tu site:

  • Reducción de los clics accidentales (leer más) Antes todo el anuncio de adsense era sensible y clicases donde clicases del anuncio abría la página web correspondiente. Ahora sólo es sensible la zona del link en azul, esto de momento no está pasando en la mayoría de anuncios Tier 1 o premium. Impacto:
    • Reducción del CTR – menos ingresos para los soportes
    • Mejora de CR – mejores ratios de conversión para los anunciantes
    • Reducción del CPC, ya que se optimizan más los clics.
  • Fin del texto “registro de anunciante por sitio” (leer más). El registro de anunciantes era el link que aparecía en los bloques de AdSense y que ponía ‘Anunciarse en este sitio’ que lleva a los anunciantes interesados a una página de AdWords de Google. Los anunciantes que se registraban en en AdWords a través de esta página de destino creaban un anuncio orientado directamente a su sitio, y sólo a éste. Gracias Enric 😉
  • Cambio en el modelo de pago de los anuncio “orientación por ubicación” antes dicho “registro por ubicación” (leer más). Estos anuncios son los que un anunciante puede seleccionar un determinado site y aparecer en él de forma más o menos fija. Este producto se creo aplicándole al anunciante un CPM fijo. Hace unas semanas cambiaron eso y ahora también se puede pagar como CPC. Impacto:
    • Mayor competencia para aparecer en los sites “buenos”. Aumento del eCPM para los soportes.
    • Tráfico de más calidad para los anunciantes.
  • Navegación dentro de los anuncios. Google ha añadido la opción de navegar dentro de los anuncios de Google para ver varias series de anuncios. Impacto:
    • Mejora del CTR: más impactos con mismas impresiones.
    • Más ingresos para el soporte
    • Tráfico cualificado para el anunciante, el usuario que navega por los anuncios es que está buscando algo específico. Va en la línea de ver a los anuncios de google como un sistema de navegación entre contenido relacionado.

Muy sorprendente ha sido el hecho de cargarse un tipo de producto que hacia como 1 año y pico que estaba creado un poco lentos para valorar si funciona o no. Quizás estos cambios tienen que ver con la salida del padrino de Google adsense de Google? Quizás habrá más cambios que afectarán la rentabilidad? El siguiente producto eliminado será el PPL?

Muchas preguntas que supongo pronto tendrán respuesta.

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3 comentarios »

  1. Albert –

    Creo que lo que han “eliminado” es un producto llamado “Registro de anunciantes en el sitio” (que ahora mismo no se muy bién que es :-)… Pero el site targeting (o como ahora le llaman: “Site placement”) sigue funcionando.

    Cuando tengas claro que es esto del “Registro de anunciantes en el sitio” … ya me dirás 🙂 ahora mismo hasta tengo curiosidad.

    Saludos

    ——————————-

    Creo que ahora ya te quedará claro 😉

    Gracias, Albert

    Comentario por Enric Ramos — 18 diciembre , 2007 @ 10:03 pm | Responder

  2. Buenas,

    Desde el punto de vista de soporte, estas de acuerdo con la orientación por ubicación?
    Pueden colarte cualquier tipo de anuncio si es CPM, con lo que tendrás que filtrarlo. Por ejemplo: un anuncio de Vueling, en una web de móviles.
    Usando CPM, el numero de clicks CPC disminuye, ya que se canibalizan, esto te harà bajar las ganancias.
    No veo concordancia con el texto, por eso no estoy a favor con la orientación por ubicación.

    Para ti, que es lo más importante el CTR o eCPM, a nivel de impresión de anuncio o a nivel de impresion de pagina?
    Un anuncio de texto, tiene peor CTR pero mejor eCPM(CPC), y un anuncio grafico tienen mejor CTR pero peor eCPM(CPC). No se que interesa mas, si mirar CTR o mirar eCPM.

    Un saludo.

    Comentario por Jep Aribau — 24 junio , 2009 @ 1:45 pm | Responder

  3. Fragmento estraido de http://adsense-es.blogspot.com/2007/11/demosle-la-bienvenida-la-orientacin-por.html

    “Aunque puedes seguir agregando URLs de anuncios de CPC orientados por ubicaciones específicos a tu lista de filtros, ten en cuenta que los mismos participan en la subasta de anuncios con los que son orientados contextualmente, por lo que una mayor de participantes en la subasta significa mayor competencia en la misma y, por consiguiente, un precio mayor, los que aumentará tus ganancias.”

    De acuerdo, el precio por click serà más altos, pero el CTR va a disminuir si no hay concordancia del anuncio con el texto de la web. Lo comido por lo servido.

    Comentario por Jep Aribau — 24 junio , 2009 @ 1:54 pm | Responder


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