The Chemical brothers utilizando youtube y earth

Hace un par de días que estamos en Dublín con Iñaki en varias reuniones y conferencias en una de ellas nos enseñaron varios proyectos de Internet donde se mezclaban mash up’s de Google. Aquí tenéis uno de los ejemplos que nos enseñaron me gustó mucho tanto por la música, The chemical brothers como por lo viral del vídeo.

Mi impresión sobre Internet en México

Aprovechando mi viaje a México me gustaría hacer un poco de resumen de la impresión que me he llevado de como está el mercado mexicano este post no es ningún análisis exhaustivo, ni numérico sino una opinión basada en hablar con alguna gente y en algunos datos que he encontrado.

Algunos datos:

1. La tasa de penetración de Internet es del 26%
   1. 20 millones de usuarios en zonas urbanas
   2. 1,8 millones de usuarios en zonas no urbanas
   3. 2 millones de usuarios de entre 6-12 años en zonas urbanas
2. Crecimiento interanual del 20%
3. 14 millones de PC’s
   1. 9 millones con conexión a Internet
   2. 6 millones con conexión de banda ancha cable y adsl
   3. El 28% de los internautas están en el D.F

Una vez los números fríos están expuestos dejarme hablar de cosas más cualitativas. Hablé con gente de entre 18 y 25 años y todos se conectaban a Internet al menos tres veces a la semana sino lo tenían en casa iban a un cibercafe para poder conectarse. Todos ellos estaban dados de alta en redes sociales, las más comunes:

1. Facebook: México ocupa el lugar número 12 a nivel mundial en usuarios registrados en Facebook, la popular red social de Internet.
2. Metroflog: No la conocía pero es la bomba en México, ocupa el lugar 4 en el ranking alexa Mexic y crece cada mes. Tiene un 65% del tráfico de México.
3. Hi5: Muy utilizada y con más tráfico mexicano que el mismo Facebook.
4. Sonico: con gran capacidad de registrar usuarios pero varia gente me comentó que no tiene la capacidad de enganchar a los mexicanos que tiene con los argentinos.

A nivel de sites de anuncios clasificados ninguna de las personas que hablé conocía ningún player global ni OCC en empleo que creó es todo un referente, me comentaron que el concepto de clasificado es muy local, parecido a lo que paso en US con craigslist. De todas formas si me sorprende el impresionante Alexa de OLX en México.

Por el otro lado el gasto que se está haciendo en publicidad en Internet en México sigue siendo bajo por los número que tengo unas 6-8 veces menor que en España e incluso por debajo de países como Argentina, Chile y muy por debajo de Brasil.

Todo esto me hace pensar que México es un país muy interesante para abrir negocios en Internet pero pensando a medio plazo para poder tener rendimientos interesantes. Además ya tenemos mucho ejemplo de empresas españolas que estan triunfando en Mexico (emagister, segundamano, trovit, etc.)

Fuente: AMPCI

Una boda tradicional japonesa

Durante mi viaje a Tokyo tuve la suerte de coincidir con la celebración de una boda tradicional japonesa. La video está grabado un domingo por la mañana en el parque Yoyogi, muy cerca de Harajuku. Este parque es muy, muy recomendable visitarlo en domingo ya que hay muchísima vida, está lleno de grupos de música, skaters, bailarines, etc. Las nuevas actividades de ocio se mezclan con las más tradicionales.

Vídeo desde Shibuya station

Hace unas semanas veía en el blog de Martín Varsavsky un vídeo que él mismo había tomado desde el cruce de calles de Shibuya pocos días después vi prácticamente el mismo vídeo tomado por Bernardo Hernández.

Pues me hizo gracia hacer un vídeo parecido aprovechando que mi hotel estaba en Shibuya. En el vídeo no sólo se puede observar la gran cantidad de gente que cruza la calle sino cosas muy diferentes de los países occidentales:

• Colorido – a los japoneses les gustan más colores vivos y estridentes. Es un país donde se utilizan estrategias de marketing muy agresivas y el color y el sonido son muy fuertes.
• Verticalidad – los restaurantes, bares, comercios no suelen estar en la planta baja de los edificios sino en pisos superiores porque el espacio es algo muy preciado.
• Volumen – hay más ruido en la calle, publicidades, sonidos publicitarios, gente vendiendo o promocionando algo, etc. Por otro lado en los espacios públicos el ruido es mucho menor que aquí porque la gente está toqueteando el móvil o durmiéndo (metro).
• Ubicación – no hay nombres de calles ni números por este motivo todos los servicios deben tener una carcelería con el nombre del negocio para que sean visibles desde la calle.
• Densidad – estamos acostumbrados a tener espacios vitales y distancias corporales públicas determinadas, en Japón estos espacios son menores.

Softbank, una empresa peculiar

Durante mis días en Japón una de las empresas que más me ha sorprendido es Softbank, yo no lo había oído en mi vida pero aquí en Japón es como Telefónica, bueno con algunas particularidades a mi entender. Esta empresa fue creada por Son Masayoshi en 1981, este buen señor creo esta empresa con apenas veinte años, ahora tiene un Market Cap de 20 billones de €. Algunas de las claves de este éxito son:

• En 1996 cuando Yahoo apenas tenía 5 trabajadores justo después de conocer a Jerry Yang (Co-founder de Yahoo!), le hizo una oferta de 2 millones de dólares para crear Yahoo Japón.
• Diversificación de los servicios, es líder en telecomunicación, producción de contenido, agencias de marketing, operaciones en banda ancha, e-commerce, múltiples negocios en Internet, finanzas, liga nacional de béisbol, etc. Aprovecha las economías de escala que le ofrecen sus múltiples negocios.
• Cuando lanza un nuevo negocio quiere ser el número 1, cueste lo que cueste, por ejemplo en temas de broadband está reventando el mercado ofreciendo los precios más baratos, seguramente perdiendo dinero que compensa por otros canales pero la competencia está sufriendo muchísimo. Maximiza economías de escala, minimiza el riesgo sectorial y aprovecha inercias.
• Su nombre “Masayoshi” significa justicia y lo aplica a todos sus negocios y campañas. Sus empresas son famosas porque siempre dicen la verdad.
• Aprovecha que el “Pisuerga pasa por Valladolid” cuando anuncia en el metro nuevos servicios de Banda ancha muestra un teléfono móvil de última generación que puedes comprar en las tiendas Softbank y Yahoo en la pantalla.
• Busca alianzas fuera pero nunca sale a expandirse fuera. Conoce muy bien la idiosincrasia japonesa y sabe que su empresa está muy preparada para conquistar el mercado japonés per quizás no mercados exteriores. Cuando quiere expandirse fuera busca alianzas, por ejemplo: Yahoo!, E-trade, Morningstar.
• El diseño es muy poco japonés pero han conseguido ser diferentes, únicos, aceptados por la inmensa mayoría de habitantes de Japón. Además utiliza estrellas internacionales como Cameron Díaz para promocionar sus productos.
• En 2004 compraron Telecom Japón y en 2006 Vodafone Japón por 2.000 millones de €.

Cameron Diaz con Softbank

Un día para no olvidar…

Después de una semana muy dura, bastantes reuniones, metro, tren, el inglés, el japonés, etc. Tocan tres días de vacaciones que voy a aprovechar para descansar, hacer turismo y postear un poco.

Realmente hoy ha sido uno de esos días que recordaré mucho tiempo. El día empezó bastante pronto a pesar que ayer me fui a dormir muy tarde. Sobre las 10 de la mañana me puse mis zapatillas deportivas, que últimamente hacen más kilómetros en avión que corriendo y las dirigí hacia Yoyogi park. Durante los primeros 10 minutos fue imposible correr, mucha gente, semáforos…Tokyo.

Finalmente conseguí llegar al Yoyogi park, esté hace unos años era un aeropuerto y después como sede de algunos deportes durante las olimpiadas de 1964. Dicen que en el futuro será el lugar que albergará el estadio olímpico de Tokyo 2016.

Allí me esperaba una esas decisiones que cuando no conoces el territorio te planteas, derecha o izquierda… Me introduje en el parque, lleno de grande árboles, calles muy anchas que hacían bastante ameno el correr, finalmente llegué al templo sagrado. Con la suerte que estaban haciendo una boda tradicional japonesa. Estuve tirando una fotillos y seguí mi carrera.

Después de correr 20 minutos más llegué a la segunda parte del parque, mucho césped, gente comiendo, haciendo kung fu, aikido, tocando los bongos, etc, etc. un lugar pintoresco lleno de vida. Allí me despisté y en lugar de correr miraba, no tenía suficientes ojos para asimilar la cantidad de cosas que se mostraban ante mi. Después de no sé cuanto rato andando llegué al final del parque, volví a correr y de vuelta al hotel cruzando el pintoresco barrio de Shibuya.

Por la tarde había quedado con mi amigo Nobuaki en la estación de Sugama, me llevo a dar una vuelta por una calle tradicional japonesa, compramos unos dulces y charlamos tranquilamente. Casi al final de la calle vimos el templo budista y al lado la estatua shintoista, en Japón conviven 3 religiones sin ningún problema.

Después de esto cogimos el metro y nos fuimos a su casa, quería conocer a su familia y él quería que me conocieran. Fue impresionante, viven en una casa de sobrevivió la segunda guerra mundial, en la planta de abajo tienen el negocio familiar, una carnicería ya venida a menos y que los hijos no quiere continuar. La casa tenía miles de detalles que me sorprendían sigo con la impresión que he cogido un transborador y estoy en otro planeta.

Al terminar la cena de vuelta al hotel con el coche del hermano de Nobuaki, pasando por Shinjuku, el cruce de calles que hizo famoso “Lost in translation – Everyone wants to be found“. El tráfico de Tokyo otro detalle más de que esta ciudad es de otro mundo. Bueno, mañana toca otro día que pinta muy bien visita a la ciudad de Kamakura. Antigua capital de Japón.

P.D: este post se lo dedico a mi madre, sé que llegará hasta el final. Espero que lea muchos posts ahora que ya tiene internet y se ha atrevido a seguir enfrentándose a cosas que no conoce Un beso.

Google en Japón no es el rey

Hoy acabamos de visitar las oficinas de Google en Japón, están muy cerca de la estación de Shibuya, ocupan 4 plantas de uno de los edificios más altos de la zona. Como todas las oficinas de Google el diseño está perfectamente cuidado, lámparas de lava por todos lados, futbolines, fotos del equipo, etc. Las cosas que más me sorprendieron de la oficinas fueron salas de reuniones en formato tatami, cuadro gigantesco 5 x 5 metros de la home de Google y cubo de Rubik con los logos de de los proyectos de Google.

A parte de todo esto que es más que nada anecdótico cabe destacar que Google en Japón es un player menor, cuando llegamos aquí pensábamos que su cuota de mercado era cercana al 40% pero después de hacer estudio de campo creo que no llega al 25%. Como podéis ver en esta gráfica Google Japón no está sabiendo recortar las distancias con Yahoo. Pareció que en 2006 las distancias se acortaban pero no. La gráfica también muestra la caída en posición absoluta que están sufriendo todas las webs japonesas por crecimiento de mercados como el chino, latino e inglés.

Porque puede estar pasando esto:

• Hábito, los usuarios japoneses están muy acostumbrados a utilizar Yahoo. El modelo portal gusta más.
• Calidad de los resultados en Google no está al nivel que está en otros idiomas. Sé que están trabajando en ello pero parece que no al ritmo necesario.
• Diseño la “young generation” de Japón, gran consumidora de internet, está acostumbrada a un diseño muy diferente a la sobriedad de Google, este ya está haciendo esfuerzos para modificar la estrategia pero no es fácil ser lo que no eres.
• Una cosa si tengo clara que Japón es un país cerrado que lo que funciona fuera no tiene porque funcionar aquí y Google es el mayor exponente.

Alemania y sus particularidades…

La semana pasada estuve en Berlín, esta fue mi primera parada de una temporada de viajes por el mundo que me llevaran por tres continentes haciendo al final unos 120.000 km. Espero que durante estas fechas pueda aprovechar estas vivencias para enriquecer un poquito a este blog.

Llegué a Berlín después de poco más de hora y media de vuelo, iba acompañado de Sascha un compañero de emagister. Él se encargó de la organización y logística de las reuniones, muy bien por cierto. Entre visita y visita teníamos apenas una horita para visitar lo que podíamos. Evidentemente la parte que queda de pie del muro de Berlín y la puerta de Brandenburgo son de obligada visita. Me sorprendió la altura del muro, unos 3,5 metros de altura.

Un monumento que me dejo impresionado es el memorial a las víctimas del holocausto, me pareció una obra escultórica impresionante, la recomiendo. A modo de anécdota, los bloques de hormigón 2700 y pico están hechas de un material anti-pinturas que diseño una empresa que se aprovecho de los judíos de los campos de concentración para mejorar su producción.

A nivel económico / empresarial me sorprendieron algunas cosas de Alemania:

• 82 millones de personas
• 3ª país en PIB (nominal) mundial
• País donde el 50% de la compra se hace en “no frills” (lidl, aldi, etc.). Comprar en estos lugares es síntoma de listo, de persona que busca y compara para encontrar lo mejor. Termino del que ahora estoy investigando un poco y que pronto me gustará hablaros.
• País donde la optimización, mejora continua, ahorro = inteligencia. La métrica es la base de la optimización y todo el mundo tiene muy interiorizado el concepto de medir y pagar por el valor generado (valor real)
• Saliendo de una recesión gracias a una optimización de la productividad manteniendo en general un nivel de vida alto
• Un país donde la gente se queja bastante del gobierno y donde hay la percepción de que lo gestionado por el gobierno no funciona bien. Peor percepción que España.

En cuanto a internet:

• Penetración de internet 70%
• Penetración de Google: 73%
• Muy acostumbrados a utilizar internet y a pagar servicios.
• Difícil penetración de clasificados generalistas, debido a la mayor fuerza de portales el uso de los buscadores es menor que en otros países de Europa.
• Poca fiabilidad de Alexa.
• Enorme mercado de compraventa de coches, tanto interno como externo.
• Los grupos editoriales han entrado con fuerza en internet. Me sonó que era una mercado más maduro sobre todo en cuanto a relación cliente/web como un canal más de marketing. No tienes que “explicar” tanto de tu modelo para que te entiendan.
• Hay dos grandes fenómenos: estudivz.net, xing.com