Google locuta, causa finita

Sobre el sigo V d.c San Agustín dijo “Roma locuta est, causa finita est”, quien se refería no a una decisión democrática (tampoco el Senado romano lo era), sino precisamente a la decisión del Papa de por entonces (Inocencio I, siglo V d.C.) contra la herejía de Pelagio. Pues la sensación que tengo es que hemos vuelta a la época Romana.

Google dictamina las leyes, las normas, las ejecuta arbitrariamente y sin el más mínimo escrúpulo, le da igual si eres grande o pequeño si eres rico o pobre… Hay muchos que creen que hay una vinculación entre lo que tu te gastas en Google (adWords) o lo que le generas a Google como soporte (AdSense) pero esto es falso.

En mi opinión la parte de search/quality, departamento totalmente hermético, aislado no sólo de los usuarios sino del resto de gente de Google, es la más parecido al Roma locuta. El causa finita es algo que seguro algunos habréis sufrido, la aplicación de filtros, baneos o penalizaciones no es nada fácil de resolver ni solucionar.

En este caso mis recomendaciones cuando sufráis una penalización de Google en vuestro site:

• Primero de todo, mantén la calma.
• Analiza la situación, cuidado, el baneo no tiene porque venir de las últimas acciones realizadas.
• Repasa las guidelines de google y marca en que puntos puedes estar infringiendo.
• Analiza que tipo de acción has recibido:
  • Baneo: tus páginas han desaparecido del índice
  • Penalización parcial: +11, 30, 50 - páginas que tenías indexadas en posiciones buenas han saltado a posiciones mucho peores.
• Como más tráfico tienes más sensible es Google. Cuando crezcas ve con más cuidado.
• El proceso debe ser:
  • Arregla lo que creas que esté mal
  • Haz el site reinclusion desde las webmaster tools
  • Espera un mes, sino se ha resuelta… Haz cambios más radicales.
• El motivo de baneo/penalización normalmente es uno no varios.

Cualquier contacto/influencia que tengais en Google os podrá ser de ayuda para confirmaros que os han penalizado y daros alguna pista del porque pero olvidaos de que os lo solucione.

Qué tener en cuenta cuando buscas un SEO

Últimamente estoy están apareciendo consultores SEO como setas, parece que esté de moda. Grandes y medianas empresas están empezando a trabajar el SEO y de esto algunos se aprovechan. Hay excepciones que pueden hacer un buen trabajo pero yo no confío mucho en el SEO/Consultor que viene y te posiciona, el SEO es un trabajo de medio/plazo estratégico para una empresa que cree en Internet. A continuación, algunos consejos para seleccionar un buen SEO interno o externo:

• El SEO se hace no nace… No té fíes de un profesional SEO que lleva menos de dos años trabajando de esto, la experiencia es un must.
• Visión multi proyecto, si buscas un SEO es mejor que sea de tu sector o que tenga experiencia en dos o tres sectores distintos.
• Conocer herramientas SEO, debe tener claro que las herramientas le ayudan a controlar algo tan complicado de controlar como el posicionamiento de un site.
• Si tiene conocimientos relacionados como SEM, SMO te ayudará en el medio plazo y el tendrá más herramientas para seleccionar la estrategia más óptima.
• Nociones básicas del modelo de negocio, es importante que el SEO entienda de que va el negocio. No os fiéis de un SEO que viene con unas normas estándar que aplica a todos los negocios.
• Pide referencias, parece algo evidente pero no por ser una actividad nueva no deja de valer lo que siempre a valido para contratar un profesional o servicio.
• Si no tienes un equipo técnico potente mejor que el SEO se capaz de implementar él mismo los cambios que propone.
• Intenta cerrar un acuerdo basado en resultado (Performance agreement). Si tu ganas el consultor gana, si tu no ganas él no gana.
• Algunas preguntas básicas:
  • ¿Por cuantas palabras clave va a posicionar?
  • ¿Formato de titles, descriptions y h1?
  • ¿Acciones out site que propone?

¿Cuantas variables debe tener en cuenta un SEO?

El otro día leía que ya es público el 80% del know how de los SEOs y yo no me creo mucho esta cifra. Es probable que de forma desestructurada sea incluso mayor pero el kit de la cuestión es como, cuando y donde combinar todas las variables que un SEO debe dominar. A veces comparo este trabajo con el de una orquestra de música, todo debe sonar cuando y como debe. A pesar de esto cada día se sabe más, quizás en un par de lustros el tema del SEO será un commodity, pero actualmente la cosa no está tan clara.

Para muestra un botón, estas son algunas de los variables que un buen SEO debe tener en cuenta. No estan ordenadas por valor, ni estan todas y quizás sobra alguna

• Aspectos relacionados con el linking:
  • Número de links entrantes
  • Calidad de los links entrantes
  • Posición de los links entrantes en las páginas externas.
  • Posición de los links internos
  • Anchor text
  • Reciprocidad, varios blogs han visto que se les penalizaba por este motivo en el último google dance.
  • El valor de tener links externos hacia páginas “potentes”.
• Aspectos internos de nuestro site:
  • Ancestry de la página
  • Relevancia de nuestra página en un determinado contexto
  • No index / No follow
  • Distribución del page rank
  • Peso de la páginas lo ideal está entre 15 - 100 kb
  • Estructura y formato de la url
  • Metas y descriptions
  • Estructura del código. Cadena de interpretación del código.
  • Keyword density
  • Frescura, dinamismo, capacidad de generación de contenido nuevo y diferencial
  • Dominio adecuado para el concepto trabajado.
  • TLD
  • Alexa ranking

¿Alguna variable más? Seguro que unas cuantas…

Cambios en el algoritmo de Google

En los últimos meses está cogiendo fuerza la teoria de que Google está dando más fuerza a la frescura del contenido como un elemento a tener en cuenta. Este tema no es nada nuevo pero ahora parece que de una forma más evidente Google está posicionando mejor a webs que tienen un  contenido muy dinámico (+ techcrunch).

Esta teoria va muy en la línea de que Google cada día da menos peso al PageRank de una página concreta, es decir, para que una página interior de tu site tenga un PageRank alto debe ser una página con almenos 12 meses, evidentemente esto en páginas muy dinámicas donde se crean multitud de documentos esto es imposible. Si Google diese mucha importancia al PageRank estaría beneficiando aquellas páginas que tienen contenido “viejo”.

Pero cuidado, como todos sabeis Google tiene muy en cuenta el ancestry de un site, es decir que tan viejo es este dominio. Como más viejo sea tu dominio mejor posicionamiento tiene, siempre y cuando siga las guidelines de Google y no haya recibido ninguna penalización. Entonces tenemos un aspecto del algoritmo que equilibra el anterior. Los cambios en la fórmula parecen los siguientes:

• Menor importancia del PageRank
• Mayor importancia de la frescura
• Mayor importancia del anchestry y PageRank global del site

Será interesante ir siguiendo la evolución de los pesos que da Google a cada una de las variables qeu conforman su algoritmo.

nofollow, noindex, follow, index

Una de las técnicas que demuestran que una web está bien trabajada a nivel SEO es la utilización de los operadores index, follow. Primero de todo la correcta posición de los meta tags robots es ponerla en la sección HEAD del código HTML:

<html>
<head>
<meta name="robots" content="noindex,nofollow">
<meta name="description" content="Esta página habla de noindex, nofollow ....">
<title>...</title>
</head>
<body>
...

Algunas cosas a tener en cuenta:

• El contenido de los meta tags robots deben ponerse separados por comas en la posición anteriormente comentada. Las posibilidades son [NO]INDEX and [NO]FOLLOW.
• El meta tag INDEX se utiliza para indicarles a los robots que deben indexar esa página.
• El meta tag FOLLOW se utiliza para indicarles a los robots que deben seguir capturando el contenido de esa página.
• Los meta tags por defecto son INDEX, FOLLOW por lo tanto si no se espcifica nada el bot coguerá e indexará todo el contenido.
• Los valores ALL y NONE setean el valor a los dos meta tags, ALL=INDEX, FOLLOW.

Algunos ejemplos de como implementarlo:

<meta name="robots" content="index,follow">
<meta name="robots" content="noindex,follow">
<meta name="robots" content="index,nofollow">
<meta name="robots" content="noindex,nofollow">

Es importante reseñar que los meta tag son case insensitive. No debería haber conflicto con este tema:

<meta name="robots" content="INDEX,NOINDEX,NOFOLLOW,FOLLOW,FOLLOW">

La sintaxis para los meta tags de los robots son:

content    = all | none | directives
all        = "ALL"
none       = "NONE"
directives = directive ["," directives]
directive  = index | follow
index      = "INDEX" | "NOINDEX"
follow     = "FOLLOW" | "NOFOLLOW"

SES Latino (Miami 07)

Desde el dia 19 de junio se está realizando el Search engine strategy en miami. Este evento es uno de los más veteranos en el mundo de internet en temas realicionados con el search engine. Este año, por segundo año han realizado un evento especializado para el mercado latino.

En otras entradas hablaré de cosas más especificas de lo que allí se presentó pero antes me gustaría hablar de la organización del evento y las líneas generales de lo que allí se comentó.

En cuanto la organización del evento la considero mediocre, desde wifi que se caia constantemente hasta picnics bastante infumables que no cuadraban mucho con el hotel intercontinental de Miami. Además, los representantes que mandaron los grandes empresas de internet fueron bastante mediocres. En la sesión inagural estuvo Gonzalo Alonso (director general de google Mexico) pero paso de puntillas.

En referencia al contenido fue bastante flojo en lo que se refiere a aspectos técnicos aplicables a SEO y SEM, pero estuvo bastante bien en cuanto a criterios básicos y tips a tener en cuenta para abrir un proyecto web en el mercado latinoamericano. En definitiva fue más hablar de estrategia y producto que marketing a través de buscadores.

Otroc comentarios sobre el evento:

• SES Latino: Com no organitzar un event by Oriol Morell
• Un segundo SES Latino en Miami by Christian Van der Herst
• SES Latino 2007 by Ferran Bonàs

Alguien que estuvo allí tiene una opinión distinta? El año pasado siguió la misma línea?

Conceptos básicos de Adsense

Google AdSense de Google es el programa que le proporcionará ingresos por la publicidad generada en cada página de su sitio Web, con una inversión mínima de tiempo y sin necesidad de recursos adicionales.

AdSense publica anuncios textuales y gráficos relevantes con un alto grado de segmentación según su sitio web y el contenido del mismo. Cuando usted añada el cuadro de búsqueda de Google a su sitio web, AdSense publicará anuncios de texto relevantes segmentados según las páginas de resultados de Google generadas por las búsquedas de sus usuarios.

Google suministra anuncios relevantes de coste por clic (CPC) y coste por mil impresiones (CPM) que compiten entre sí mediante una subasta instantánea.

Hay diferentes productos basados en adsense:

• Adsense para contenido
  • Filtros de anuncios de la competencia. Puede bloquear anuncios de la competencia u otros que no se quiere publicar.
  • Revisión de anuncios. Vigila porque Google revisa de forma semiautomática todos los anuncios. En esto son muy puñeteros si te pasas la cuenta te queda bloqueada.
  • Filtros de contenido delicado. Pueso eso que el contenido relacionado con cosas XXX no pasa el filtro.
  • Seleccione sus propios anuncios predeterminados. Sino te pueden servir un anuncio te sale uno por defecto. Pasa más de lo que ellos dicen…
• Adsense para busqueda: el concepto es bastante fácil tu les envías una cadena de búsqueda y una información geografica, temporal, etc. y google te devuelve unos anuncios. En principio sólo se puede utilizar en páginas dinámicas (busquedas internas de un site).

Formatos de adsense para contenido

• Bloques de anuncios: Formato más clásico y se cobra directamente cuando el usuario hace clic.
• Bloques de vinculos: Es de doble clic, cobras cuando el usuario hace clic en la pantalla que google muestra con los listados de anunciantes.

Formatos visiuales
Dependiendo del formato que se presente el reveniew puede cambiar mucho, en otro artículo hablaré de ello pero básicamente los formatos horizontales funcionan mucho mejor que los verticales.

Su excelentisima majestad, el usuario.

En una ocasión fue a ver un “cliente” una persona que compra una determinada cosa y que paga por ella, en el caso de emagister, era un centro de formación que estaba interesado en recibir potenciales alumnos, este buen señor, cargado de razón me comentó:

“Para nosotros cuando un potencial alumno entra por esta puerta (una puerta muy grande y bonita) deja de ser el alumno tal o pascual para ser el excelentisimo señor alumno Don…”

Esto parece la típica frasecita bonita y grandilocuente pero después cuando veias como trataban a electricistas, fontaneros, programadores en esa academia realmente percibías ese trato de enorme respeto y amabilidad. Este mismo trato sólo lo he visto en USA, cuando este año fui a Boston, NY y sobretodo en LA, allí los trabajadores de los restaurantes bares dependen en gran medida de las propinas que le dejan los clientes y por este motivo saben lo que es ganarse el sueldo con amabilidad y buen servicio.

Otro tema es en las webs donde aparentemente todo es gratuito, donde el usuario no es el cliente sino que es la persona que hace un uso de la web, ejemplos, millones… Webs de clasificados, directorios, webs de review, descarga de software, etc. En todos estos modelos de negocio el usuario no es el cliente ya que por definición no paga por los servicios prestados y por eso las web tienden a menospreciar a este tipo de cliente/usuario. En ocasiones les ponen publicidad muy agresiva y poco relacionada con el contenido, les hacen pasar por altas/corregistros poco segmentados, les hacen ver pantallas donde más del 60% de la pantalla està ocupada por sky, cajas, banners, intersitial, etc. Todo esto con el objetivo de monetizar este tráfico ya que por desgracia no tienen otra forma de ganarse el pan.

En mi opinión este modelo es cortoplazista ya que en contra de lo que puede parecer el usuario que no paga si es el cliente porque al final tu puedes transformar este usuario en un ingreso, entonces, porque no seguir tratando a este usuario como excelentisima majestad? Porque pensar que es un medio y no un fin? Porque no pensar en que la falta de imaginación en la búsqueda de modelos de negocio win2win no son culpa de su majestad sino nuestra? En fin, parece claro que en internet la línea más corta entre dos puntos no es la línea recta y diría que tampoco la formula más rentable de sacar dinero a los usuarios es la que da más dinero.